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TikTok是由青少年主导的短片视频平台，目前正在稳步推进赞助内容。TechCrunch今天报道称，该应用程序现在可以让观众购买与赞助主题标签相关的产品而无需离开应用程序。这项名为Hashtag Challenge Plus的新功能允许在TikTok上运行有影响力的广告系列的公司直接向应用的用户销售产品。

Kroger上周成为第一家通过#TransformUrDorm挑战测试新功能的公司。TikTok用户被要求在他们的宿舍改造视频之前和之后发布。他们还被邀请通过TikTok应用程序上的专用Kroger品牌页面购买烤面包机和爆米花机等产品。该标签现在拥有数百个不同视频的超过4.47亿次观看次数。

公司已经在应用程序上尝试了自己的影响者活动。正如Buzzfeed在最近的个人资料中所指出的那样，音乐品牌已经与青少年TikTok影响者联系，以便在他们的视频中使用某些歌曲。美容品牌正在使用TikTok来打入24岁以下市场。据Glossy报道，Sephora和TooFaced最近几周都在该应用上推出了广告系列。

对于相对较新的TikTok来说，冒险进入电子商务是一个大胆的举动，TikTok最近庆祝成立一周年。但该应用程序的国际范围和主要是Gen-Z受众无疑将对广告商不可抗拒。就像赞助帖和超定向广告出现之前2013年的Instagram一样，TikTok仍然是互联网上为数不多的年轻人可以从广告商中解脱出来的地方之一。随着赞助的主题标签和专用品牌页面在路上，这可能会改变。