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moncler 中文名叫盟可睐，它属于奢侈品范畴，是来自法国的高端奢侈户外品牌，核心标志性产品是高端羽绒外套，也就是大家常说的蒙口羽绒服，品牌定位高于普通户外羽绒服品牌，定价 品牌调性 门店规格都符合奢侈品品牌特征，现在已经被主流奢侈品行业归类为奢侈品牌，同时它又保留专业高山滑雪户外的基因，属于带户外属性的奢侈品牌，不是单纯的普通运动户外品牌。品牌全称是 Moncler Grenoble，名称来源于法国小镇 Monestier de Clermont，最早是为登山滑雪运动生产防寒装备起家，后续转型时尚化，和很多设计师推出联名系列，进入奢侈品赛道，国内消费者认知度最高的就是它的羽绒服，单价普遍在大几千到数万元，限量款 联名款价格还会更高。

品牌定位升级原因

早期 moncler 只是专业高山防寒装备厂商，主打功能性，属于专业户外装备，随着品牌商业化运营，开始融入时尚设计，推出时装系列，开设高端精品门店，做奢侈品类营销，受众从专业登山人群拓展到时尚消费群体。

它能划入奢侈品，主要有几个判断依据，第一产品定价远高于普通羽绒服品牌，第二品牌强调品牌历史 工艺 稀缺性，第三拥有独立高端精品店，第四隶属于奢侈品集团，第五推出设计师联名 限定系列，具备奢侈品常见的稀缺营销方式。

它和纯时装奢侈品有一点差别，它的根基是户外防寒功能，所以属于功能性奢侈品，兼顾保暖性能和时尚外观。

品牌核心信息对照表

项目	详细说明
中文名称	盟可睐，俗称蒙口
发源地	法国
起家品类	高山滑雪登山防寒羽绒装备
核心爆款	长款短款羽绒服
品牌定位	带户外基因的奢侈品牌
价格区间	常规羽绒服数千至数万元，限量款价格更高

和普通户外品牌区分

普通户外品牌比如大众户外品牌，核心诉求是性价比和实用性能，主打大众消费市场，不会做大量时装联名，门店大多是户外集合店。moncler 是把户外功能和奢侈品时尚结合，羽绒填充工艺 面料 剪裁 品牌溢价都更高，同时还有时装秀场系列，不只是卖功能性外套，还推出针织 配饰 鞋履 箱包等全品类，这也是奢侈品品牌的特征。

辨别 moncler 奢侈品身份相关步骤

第一步 查看产品定价，常规款羽绒服定价明显高于普通民用羽绒服

第二步 查看销售渠道，正规 moncler 产品在品牌精品专柜 官方线上精品店销售

第三步 查看产品标识，正品带有品牌经典 logo 徽章，也就是袖标标志性徽章

第四步 了解品牌运营模式，品牌会举办时装发布，推出联名限定，具备奢侈品营销特征

第五步 区分仿品，市场大量仿款 moncler 羽绒服，仿品不属于奢侈品正品，只是外观仿制

补充说明

行业里面也有部分观点会把它单独归类为高端户外时尚品牌，但是在大众消费认知还有奢侈品榜单里面，普遍认可 moncler 属于奢侈品，这个分类是市场主流共识，不会因为它有户外功能就排除出奢侈品范畴。

【常见问题】

问题 1 moncler 是奢侈品吗 它和普通羽绒服品牌区别在哪

回答 1 moncler 是奢侈品，它和普通羽绒服品牌区别在于品牌定位更高，有户外专业基因同时走奢侈品时尚路线，定价 工艺 品牌溢价都明显高于普通羽绒服品牌。

问题 2 moncler 是奢侈品吗 它最早是做什么的

回答 1 moncler 是奢侈品，它最早起源于法国，最初是为登山滑雪运动生产高山防寒羽绒装备，之后才转型成为时尚奢侈品牌。

问题 3 moncler 是奢侈品吗 袖标是它标志性特征吗

回答 1 moncler 是奢侈品，袖标徽章是 moncler 非常标志性识别元素，也是很多人辨别这款奢侈品羽绒服的重要特征。

问题 4 moncler 是奢侈品吗 它有没有时装秀系列

回答 1 moncler 是奢侈品，品牌会推出时装秀场系列，还有设计师联名限定款，这类运营方式也是奢侈品品牌典型特征。

【免责申明】

本文针对 moncler 品牌定位做科普讲解，品牌分类属于市场主流认知，不同行业分类标准存在差异，购买产品请通过正规渠道，本文内容仅作为消费知识参考，不构成购买推荐。