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大家好，我是小业，我来为大家解答以上问题。品牌形象理论，品牌形象很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1、品牌形象的含义：品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的总和。

2、品牌形象的特征：1.客观性 品牌形象虽然是品牌识别在人脑中的主观映像，但品牌形象的基础——品牌识别是客观存在的。

3、没有品牌识别就不会有品牌形象，有什么样的品牌识别就会产生什么样的品牌形象。

4、从本质上讲，构成品牌识别的诸多要素如产品质量、服务质量、技术水平、公共关系、广告风格等都是客观的。

5、因此，品牌形象是客观存在的。

6、 2.主观性 由于品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的总和，因而它具有主观性。

7、没有大脑的意识活动，便不会有品牌形象，品牌形象是大脑对品牌识别的主观反映。

8、品牌形象的主观性还表现在，同一品牌在不同的人脑中可能会产生不同的品牌形象，这正是主观反映的结果，和“100个读者就有100个哈姆雷特”的道理一样。

9、 3.稳定性 品牌形象具有相对稳定的特点。

10、品牌形象一旦在公众心目中形成，就不会轻易改变。

11、即使企业行为有变化，公众也不会马上改变对品牌的看法。

12、甚至企业倒闭了，品牌形象还可以继续存在。

13、难怪可口可乐的总裁。

本文到此讲解完毕了，希望对大家有帮助。